Pravým opakem greewashingu je greenhushing. Při něm podniky své přínosy a aktivity za účelem lepší reputace nezveličují, ale naopak zatajují. Tato strategie často vychází z obav před kritikou, nedůvěrou spotřebitelů a mediálními útoky. Současně ale může jít o snahu vyhnout se veřejné kontrole a jejím následkům.
Greenhushing je reakcí společností na klimatickou nejistotu a tlak veřejnosti, která si environmentální tvrzení firem vlastní cestou ověřuje. Aby pak podniky nemusely čelit obvinění z greenwashingu, raději svou ESG činnost nesdílejí.
Důvody, proč se podniky ke greenhusingu uchylují, jsou následující:
- Obavy z kritiky a mediálních útoků kvůli nesplnění nebo nedostatečnému naplnění environmentálních aktivit.
- Ztráta důvěry stakeholderů v brand, který jedná v rozporu se svými nadnesenými ESG výroky a ve skutečnosti není příliš aktivní.
- Přísná kontrola a tlak měnit firemní procesy, na které podnik zatím nemusí být organizačně ani finančně připraven.
- Nejasná legislativa a požadavky na ověřování ekologických prohlášení komplikující firemní komunikaci.
Na první pohled se může zdát, že se jedná o chytrý a strategický krok. Greenhushing má ale i své velké nevýhody. Kromě toho, že veřejnosti zamezuje přehled o udržitelných aktivitách firem a snižuje jejich důvěru, tak brzdí společenský pokrok a adaptaci na klimatickou změnu.
Greenhushing v Česku
Také u nás se s greenhushingem setkáte, a to u velkých i malých podniků. Obory v Česku, které se s celou touto problematikou obecně vypořádávají nejhůře, jsou průmysl a energetika, protože silně znečišťují životní prostředí a produkují velké množství skleníkových plynů i odpadu. Naše ekonomická závislost na těchto oborech je také jedním z důvodů, proč jsme v EU žebříčku množství emisí skleníkových plynů na obyvatele hned na čtvrtém místě. Svou roli v rozmachu greenhushingu v ČR mohla sehrát také kauza společnosti Sázíme Česko. Právě ona české občany vybízela k příspěvkům na výsadbu lesů i přesto, že zalesnění holin měli jejich majitelé za zákona nařízeno.
Svá ESG data komunikujte
Některé firmy komunikaci svých klimatických cílů už zredukovalo, jiné s ní úplně přestaly. Pokud ale své ESG aktivity a cíle nebudete veřejně sdílet, nijak nepřispějete ke zlepšování situace na lokálním a globálním trhu. Spíše tak uděláte krok zpět, který se v budoucnosti negativně podepíše na prosperitě a udržitelnosti vašeho podnikání. Ve větším měřítku navíc zamezíte objektivnímu hodnocení ekologických závazků firem ve vašem oboru a sdílení osvědčených postupů.
Buďte upřímná a transparentní firma
Evropská unie se snaží greenwashingu a greenhushingu čelit zaváděním standardizovaných pravidel pro ověřování a certifikaci ekologických tvrzení společností. Také vaší firmě tyto změny usnadní důvěryhodnou komunikaci udržitelnosti. Současně vás podpoří ve zvyšování transparentnosti trhu a sdílení know-how v boji s klimatickou změnou. Vy zase stakeholderům pomůžete dělat informovaná rozhodnutí.
Greenhushing je pro úsilí na poli udržitelnosti stejně škodlivý jako greewashing. Pokud se k němu uchýlíte, podkopete důvěryhodnost své firmy. Raději proto všechny své ESG cíle, snahu a výsledky v celém rozsahu jasně a srozumitelně komunikujte a také se aktivně zapojujte do relevantních celospolečenských aktivit. Transparentní komunikace udržitelnosti je koneckonců základem vaší dlouhodobé prosperity.